Janssen-Kampagne zum Welttag der chronisch entzündlichen Darmerkrankungen (IBD)
Die berühmte spanische Künstlerin Belin spielte die Hauptrolle in einem Live-Fernsehspot und malte ein wunderschönes Wandgemälde, das ein sensibles und wichtiges Anliegen unterstreicht.
Der spanische Kundenbetreuer Adolfo Sánchez Flores wurde vor kurzem von Grow Comunicación kontaktiert, einer führenden Werbeagentur mit Sitz in Madrid, die sich auf Kunden aus dem medizinischen/pharmazeutischen Bereich spezialisiert hat. Sie waren daran interessiert, einen Wandmaler von unserer Schwesteragentur Artistique zu engagieren. Wir schlugen einige Künstler aus unserer Liste vor, aber keiner von ihnen erfüllte die obligatorischen Anforderungen des Kampagnenkunden (Janssen-Cilag), nämlich dass sie sowohl spanisch sein als auch eine große Fangemeinde in den sozialen Medien haben sollten.
Wir boten Grow eine Lösung für ihren Kunden an, indem wir ihnen unsere Kunstberatungsdienste anboten. Wir fanden eine große Auswahl spanischer Wandmaler mit einer großen Fangemeinde in den sozialen Medien, und schließlich entschied sich der Kunde für den Straßenkünstler Belin (der weltweit mehr als 150.000 Follower hat!). Die Kampagne trägt den Titel “Resilents” und soll das tägliche Leben und den Kampf von Patienten mit entzündlichen Darmerkrankungen wie Colitis ulcerosa oder Morbus Crohn beleuchten. Der Spot zeigt ein Arzt-Patienten-Gespräch, während Belin ein Kunstwerk malt, das von den Aussagen der Ärzte und Patienten inspiriert ist. Sie können sich den Spot hier ansehen: https://youtu.be/ia7vaqpG-6o.
Die Kampagne wurde am 19. Mai, dem Welttag der chronisch entzündlichen Darmerkrankungen (IBD), gestartet. Sie diente dazu, neue medizinische Fortschritte bei der Bekämpfung dieser Krankheit bei einem medizinischen Publikum bekannt zu machen und in Einzelkampagnen und medizinischen Fachzeitschriften zu verwenden. Bisher hat der Spot 30.000 Youtube-Aufrufe von medizinischen Fachleuten, den potenziellen Kunden der Marke, erhalten.
Der Werbespot wurde in der Mittelmeerstadt Valencia gedreht. Im Laufe eines Tages arbeiteten der Künstler, der Patient und der Arzt an einem Interview und der gleichzeitigen Erstellung eines Kunstwerks. Am Set arbeitete ein multidisziplinäres Team von über 50 Personen (alle mit negativem Covid-19-PCR-Test), darunter Tontechniker, Art-Direktoren, Drehbuchautoren, Lichttechniker, Friseure und viele mehr.
Es war eine Erfahrung, die wir gerne wiederholen werden, und laut unserem Kunden war die Kampagne ein kommerzieller Erfolg.
