Campaña de Janssen en el Día Mundial de la Inflamación Intestinal (EII)


4th June 2021

 

El famoso artista español Belin protagonizó un anuncio de televisión en directo, pintando un hermoso mural que subraya una causa sensible e importante.

El director de cuentas español, Adolfo Sánchez Flores, fue contactado recientemente por Grow Comunicación, una importante agencia de publicidad con sede en Madrid especializada en clientes del sector médico/farmacéutico. Estaban interesados en contratar a un artista mural de nuestra agencia hermana Artistique. Sugerimos algunos artistas de nuestra lista, pero ninguno de ellos cumplía con los requisitos obligatorios del cliente de la campaña (Janssen-Cilag), que fueran españoles y tuvieran un gran número de seguidores en las redes sociales.

Ofrecimos a Grow una solución para su cliente, ofreciéndole nuestros servicios de consultoría artística. Encontramos una gran selección de artistas murales españoles con gran seguimiento en las redes sociales, y finalmente el cliente eligió al artista callejero Belin (¡que tiene más de 150.000 seguidores en todo el mundo!) La campaña se titula “Resilientes”, y pretende poner de manifiesto el día a día y las luchas de los pacientes con enfermedades inflamatorias intestinales como la colitis ulcerosa o la enfermedad de Crohn. Representa una entrevista entre médico y paciente, mientras Belin pinta una obra de arte inspirada en los testimonios de médicos y pacientes. Puede ver el anuncio aquí: https://youtu.be/ia7vaqpG-6o.

La campaña se lanzó el 19 de mayo, Día Mundial del Intestino Inflamatorio (EII). Se utilizó para promocionar los nuevos avances médicos contra esta enfermedad entre el público médico, para ser utilizado en campañas individuales y en revistas médicas. De momento, el anuncio ha recibido 30.000 visitas en Youtube de profesionales de la medicina, los clientes potenciales de la marca.

El anuncio se rodó en la ciudad mediterránea de Valencia. A lo largo de un día, el artista, el paciente y el médico trabajaron en una entrevista y en la creación simultánea de una obra de arte. En el plató había un equipo multidisciplinar de más de 50 personas (todas ellas con una prueba de PCR Covid-19 negativa), entre las que se encontraban técnicos de sonido, directores artísticos, guionistas, técnicos de iluminación, peluqueros y muchos más.

Fue una experiencia que estamos deseando repetir y, según nuestro cliente, la campaña fue un éxito comercial.